赛事体验延伸至文创与城市游览，2026成马发布会亮点多多

每经记者｜石普宁    每经编辑｜唐元    

熊猫元素融入全橙参赛服、完赛奖牌可生成“数字勋章”、一张号码布可享专属消费优惠……

9月22日，2026极氪汽车成都马拉松新闻发布会举行，参赛服、完赛奖牌正式亮相，赛道优化及服务保障方案同步公布，赛事将于10月25日正式举行。这也是成都马拉松的第十年。

从赛事装备到数字互动，此次发布让成都文化符号有了更具体的呈现方式。围绕跑者的参赛与停留需求，成马还将通过马拉松博览会、限定产品和文旅优惠，把赛事体验延伸至品牌展示、文创消费与城市游览，让跑者成为连接赛事与城市消费的纽带。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

赛道串联文化地标，完赛奖牌可生成“数字勋章”

今年成马的路线优化，同时回应跑者体验与城市运行需求。赛道前6公里串联杜甫草堂、四川博物院、青羊宫、琴台路等文化地标；成华区折返点缩短至双林北横路，环球中心前赛道调整至下穿隧道通行，以缩小周边交通管制范围。

城市文化也融入到赛事装备中。完赛奖牌结合熊猫、芙蓉花与太阳神鸟元素，跑者可通过AR识别查看虚拟赛道、个人成绩等信息，生成“数字勋章”。参赛服采用全橙设计，将熊猫形象与成都拼音首字母“CD”融入图案。

李宁跑步运动资源管理部总监冯阳在现场采访中介绍，参赛服采用男女不同版型，结合城市文化与专业运动需求。品牌还推出成马限定产品，并安排城市定向跑、烟火小店打卡等活动，让专业装备通过赛事进入具体的城市体验场景。

据现场发布会介绍，此次赛事服务保障同步细化：赛道划分22个网格，配置6550名志愿者，规划93处临时过街点位。沿线将布置30辆救护车、29处固定医疗站，配备138台移动AED。

同时，成马组委会还在赛事筹备期间与新就业群体提前沟通交流，摸排赛事期间交通拥堵、外卖配送难等一线痛点难点，为精细化做好赛事交通组织服务提供实操依据。

号码布连接城市消费，推动文商旅体深度联动

一张号码布，将连接起赛道之外的消费场景。根据组委会安排，赛前一周至赛后一周，选手可凭号码布，通过“票根地图”在全市超500家餐饮门店及商圈、景区享受专属优惠。组委会还计划联动超100家酒店，提供折扣、专属早餐、延时退房等服务，为跑者及亲友在蓉停留提供便利。

本届成马设立“支持企业”“烟火小店”合作层级，将小微企业、个体商户纳入市场开发体系。这意味着，赛事商业合作进一步向本地经营者开放，为街巷小店接触跑者、展示产品与服务提供机会。

对冠名赞助商而言，合作还包含长期的品牌考量。吉利控股集团高级副总裁杨学良在现场采访中表示，赛事赞助的商业回报并非立即显现，品牌建设是一个缓慢的过程，企业希望借此加强与用户的联系。

消费参与也将覆盖普通市民。10月22日至24日，马拉松博览会将在世纪城新国际会展中心举行，开发专属成马IP文创产品，集领物服务、品牌展示、文化体验于一体，并且面向普通市民开放。目前，成马特许文创已开发超30款产品，同时开通线上销售渠道。

（本文图片来源：主办方提供）