跻身全国入境游“第一梯队”，成都成全球青年向往之城

每经智库研究员 吴林静 刘旻旸 何子佼    每经编辑｜杨欢    

刚刚过去的“五一”小长假，成都的入境热度，居全国第5、中西部城市第1，“延续了2025年以来在全国入境游市场中的第一梯队地位”。

5月7日，携程集团正式发布《从“China Travel”看全球青年向往之城——“全球青年看成都”入境游与国际传播洞察报告》（以下简称《报告》），给出上述数据。

当“China Travel”掀起入境游热潮，《报告》研究发现，其特别之处不只是游客规模的恢复，更是中国城市国际传播力、文化感召力和生活方式魅力的集中释放。而在这轮热潮中，成都成为了突出样本。

无论是2025年全年的数据分析结果，还是2026年上半年几个重点节假日的表现，都可以看出，这座城市正以其开放、多元、鲜活、可感的独特魅力，实现近两年入境游市场的爆发式增长。

更重要的是，全球青年正与成都“双向奔赴”。数据统计显示，在入境成都的主流客群中，充满活力的15—44岁青年群体，占比高达65%。

“如果说免签政策是国家递给世界的一张邀请函，那么成都无疑是风靡全球的‘China Travel’中最具网感与烟火气的一站。”《报告》评价，“成都，已经实质性地跨入了‘全球青年向往的中国城市’第一梯队。”

全国前五、中西部唯一，成都入境游强势复苏

《报告》统计发现，2025年，成都入境游的游客人次同比激增48.9%，消费金额增幅高达53.9%。其接待人次位居全国城域目的地第5位，是中西部地区唯一进入全国前五的城市。

来到2026年，成都“始终位列全国入境游第一梯队”。具体来看，2026年，春节期间成都接待人次位居全国城市第四，清明假期进一步跃升至全国第三。而刚刚过去的“五一”小长假，成都的入境热度，居全国第5、中西部城市第1，“延续了2025年以来在全国入境游市场中的第一梯队地位”。

成都为何能实现“人气”与“财气”双丰收？法国国际地缘政治专家、当代中国国际发展和研究中心创始人皮埃尔·皮卡尔（Pierre Picquart）总结，强大的文化魅力、充满活力的都市环境以及日益提升的国际可达性，共同解释了成都日益增长的吸引力。

《报告》进一步分析发现，相比部分一线城市偏商务出行的特征，成都在节假日节点展现出更强的休闲旅游承载力，凸显其作为高品质生活方式目的地和西部文旅门户城市的独特价值。

对于成都能在这波“China Travel”中成为“突出样本”的原因，皮埃尔·皮卡尔（Pierre Picquart）看来，“成都的核心优势之一在于其文化软实力、大熊猫的全球吸引力，加之四川丰富的文化遗产、美食以及川剧等表演艺术，共同塑造了独特而令人难忘的城市形象。”他说，“这对于成都从中国其他主要城市中脱颖而出，至关重要。”

全球青年成主力，15-44岁群体占比65%

越来越多外国游客跨越山海来到中国，透过入境大数据，《报告》发现了一个极具时代活力的趋势——全球青年，正成为这场“双向奔赴”的绝对主力。

而成都尤为突出。携程平台数据显示，在成都入境主流客群中，15—44岁的青年群体占比高达约65%。其中，18—24岁的Z世代以63%的同比增幅成为最强劲的增长引擎，25—34岁青年中坚力量也实现了57.7%的高速攀升。

全球城市竞争力项目联合创始人、美国巴克内尔大学经济系教授彼得·卡尔·克罗索（Peter Karl Kresl）同样对这一点深有感触，他对此评价：“年轻人喜欢追求多元化的城市生活方式和便利设施，而成都更进一步，不仅关注自身对青年游客的吸引力，更着力打造对年轻群体的整体魅力。这并非忽视其他年龄段，但成都确实拥有对年轻群体特别有吸引力的特质与优势。”

今天的国际游客特别是青年群体，更愿意通过City Walk、街区漫游、文化体验、美食消费和社交媒体分享，深入感知中国城市的烟火气、现代感与开放度。

更特别的是，国际青年们还会自发转变为“超级传播者”。当他们来到中国、抵达成都，他们会去玉林路漫步，到东郊记忆感受城市节拍，在锦里流连真实体感。一些真实的、沉浸式的微观体感，被他们进一步转化为海外社交平台上的分享。当观光客变身传播者，线下与线上形成链接，中国城市变得更加鲜活、生动。

成都入境游的独特优势和特有魅力

青年是旅游消费的主体人群，也是旅游传播的主力人群。中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟评价，这份《报告》对准青年客群市场，从不同群体（Z世代、女性、东南亚与欧洲入境游客）、不同资源（熊猫、历史文化、非遗）、不同产品（时尚商业、夜间文旅、赛事经济）、服务能力（软硬件服务）等维度，分析成都入境游的独特优势和特有魅力。

首先，文化成为成都圈粉全球的核心密码。

从旅游景点来看，成都大熊猫繁育研究基地以64.9%的人次占比，稳居入境游客热门景区首位。而相关的“熊猫谷”“中华大熊猫苑”等景点亦同步火爆，“大熊猫可爱”以超16%的高频占比强势霸榜游客评价。大熊猫成为“顶流文化符号”，“看熊猫”成为海外青年来蓉首选体验。

文化引力的构成中，非遗演艺也是重要因素。以都江堰、杜甫草堂为代表的历史地标，以及蜀风雅韵、芙蓉国粹等非遗演艺项目，备受海外青年青睐，“变脸表演精彩”等评价词汇占比超13%。彼得·卡尔·克罗索（Peter Karl Kresl）对此深有感触，他说，成都的吸引力正从自然景观向“东方美学与中华文化精髓”演进。

其次，活力充沛的多元消费场景，是成都别样的吸引力。

《报告》显示，锦里古街、宽窄巷子等传统文化街区稳居夜间人气景点前列，TOP20夜间人气景点平均评分达4.62分，其中95%评分在4.5分以上。春熙路/太古里商业区则以47.4%的间夜量占比揽下高端住宿“半壁江山”，成为入境游客首选住宿区域。高端住宿需求旺盛，新加坡、中国香港、澳大利亚等客源地选择高星酒店占比超65%，国际消费中心城市魅力凸显。“越夜越成都”成为海外游客高频评价。

此外，成都以赛会营城成效显著，2025年世运会等国际顶级赛事带动入境游大幅增长，成都因此接待入境游客6.9万名，同比增长72.5%。“跟着赛事去旅行”成为“China Travel”新风尚，而成都打造的“世界赛事名城”则进一步提升了国际影响力。

同时，便捷高效的入境与出行体系，为成都入境游持续增长提供坚实支撑。

要想“圈粉”全球，先要打造通达四海的“空中丝绸之路”。截至2025年，成都入境直飞航线数量达57条，国际航班数量升至19067班，不断完善的国际航线网络和高效衔接的综合交通体系，提升了成都的可达性，运力的增长直接将全球距离转化为青年们“说走就走”的周末狂欢。

在软性服务方面，成都正系统性重塑入境游服务体系。包括依托144小时过境免签政策、多语种服务、便捷移动支付、智慧出行与一站式入境服务等，成都不断优化入境体验，从“指尖到闸口”、“从云端到街巷”的全链条便利化改造，切实提升了海外青年抵达中国第一站的获得感。

再加上于国内，联手重庆、西安等城市，串联九寨沟、稻城亚丁等超级风景名胜，内、外交通的便利通达，让成都名副其实成为全球游客探索中国西部的最佳门户。

实质性跨入“全球青年向往的中国城市”第一梯队

从客源地来看，2025年，来成都的泰国游客人次激增184%，消费增长193%；印度尼西亚、马来西亚市场人次分别增长112%和83%。欧洲青年同样热情高涨，西班牙游客人次增长133%，消费暴涨211%，意大利游客人次增长94%，跨文化吸引力持续增强。

从入境游客性别来看，女性游客占比持续上升。在18—34岁核心青年群体中，女性游客占比明显高于男性，高审美、高消费力的年轻女性成为传播成都时尚美学与生活方式的重要力量。《报告》认为，“成都包容开放的氛围、精致多元的消费场景以及‘雪山下的公园城市’美学底色，精准击中了高消费力、高审美品味年轻女性群体的诉求”。

透过入境游的各项数据、透过海外青年的评价，《报告》认为，成都已实质性跨入“全球青年向往的中国城市”第一梯队。

《报告》提到，从过境免签红利的持续释放，到亿万次播放的海外Vlog；从大熊猫“花花”的全球圈粉，到宽窄巷子里的跨国City Walk......2025年“China Travel”狂飙，对成都而言绝不是一阵转瞬即逝的风，而是迈向更高水平对外开放的全新起跑线。

面向未来，成都所展现的样貌，更是一座当代中国城市面向世界的鲜活样本。如《报告》所观察的那样，成都正以这座城市特有的包容、热情与松弛，向全世界发出一份面向青春的邀约：趁年轻、到成都，Welcome to Chengdu！