京东超市陈年白酒消费报告出炉：“茅五汾泸”用户占比超八成，30—50岁男性为购买主力

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜叶峰    

5月27日，京东超市联合中国酒业协会发布《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，高端名酒价值稳固，大众名酒通过电商平台触达更广人群，市场整体呈现“金字塔”式稳健增长格局。真实年份与品质成为价值评判核心，行业从概念炒作回归酒体本身，消费者更加理性务实。陈年白酒加速融入了大众生活，从传统商务宴请、高端收藏向家庭团聚、朋友佐餐、个人品鉴等“悦己”场景拓展，家庭与日常消费潜力持续释放。

《报告》显示，过去十余年间，知名品牌陈年白酒价格整体呈上涨趋势。以1991年飞天茅台53度500ml为例，2025年价格为17000元/瓶，较2013年3100元/瓶涨幅超四倍。与此同时，在渠道优化和价格管控作用下，茅台、五粮液等高端酒品告别2021年的高价，2025年价格回归理性。

从此次发布的京东超市陈年白酒用户购买偏好来看，茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖四大头部品牌的用户占比超八成，习酒、郎酒等品牌紧随其后。

报告截图图源：中国酒业协会微信公众号

在价格方面，相较于普通白酒，陈年白酒用户更集中于中高价位段。500元以内占比72%，500元~1000元占比12%，1000元~2000元占比8%，2000元以上占比13%高于普通白酒的3%。

报告截图图源：中国酒业协会微信公众号

目前，30~50岁男性仍是陈年白酒消费的主力，其中31~40岁占比达38%，成为增长核心动力，年轻化趋势愈发明显。消费者多具备“品质生活家”特质，热衷数码科技和健康养生，极高与高购买力用户占比超八成，消费能力强劲。地域分布上，一二线城市及经济强省领跑，四川、河南等传统产区消费热度显著回暖。

渠道选择方面，线下消费占比虽略高于线上，但两者差距持续缩小，线上线下深度融合已成为行业主流趋势。

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