青岛啤酒：创新开展多场景品牌推广；习酒与贵旅集团签约；五粮液公示57家线上官方授权店铺丨酒业早参

每经记者｜刘明涛    每经编辑｜赵云    

丨2026年6月10日 星期三丨

NO.1 青岛啤酒：创新开展多场景品牌推广

日前，有投资者提问青岛啤酒：“作为4年一次的足球盛宴，在本届（世界杯）比赛开打之前，公司有哪些相关方案来提振消费？和球迷之间有没有什么相关活动？”

青岛啤酒回复称，公司创新开展多场景品牌推广，强化消费者互动，联动体育赛事、音乐节等多元场景开展品牌营销。青岛啤酒目前是中超联赛官方合作伙伴，近年来通过策划、实施一系列球迷活动，比如举办“球迷大会”“观赛派对”等生动有趣的沉浸式消费者体验，积极开展品牌推广和产品营销活动。今年我们也将继续借助国际和国内重大的体育赛事活动，强化消费者互动体验与沟通，提升品牌认同感和美誉度。

点评：体育赛事是啤酒旺季核心流量入口，青岛啤酒凭借中超长期合作构建起稳定的球迷运营体系，叠加本届国际足球大赛窗口期，线上线下联动的互动活动有望有效激活终端需求，助力阶段性营收提升。

NO.2 习酒与贵旅集团签约

6月8日，贵旅集团与习酒集团签署战略合作框架协议，双方将围绕产业联动与资源互补，共同深耕“酒旅融合”赛道，助力贵州“卖酒向卖生活方式转变”战略落地。

根据协议，双方将在产品共创、渠道共享、客源互送、场景互融等方面开展深度协作。旗下贵阳玉贝商务公司、贵旅餐饮管理公司分别与习酒销售公司签订项目合作协议，推动旅游场景打造、会员体系互通及餐饮融合发展。此次系两家省属国企首次携手，旨在通过常态化协作机制，将习酒文化体验推广至省内优质景区，打造酒旅融合新名片。

点评：此次合作是习酒拓展消费场景、挖掘增量市场的重要举措。依托贵旅集团的文旅网络、客流资源与线下场景，习酒得以跳出传统酒水流通渠道，触达旅游客群这一新增量群体，同时借助文旅传播放大品牌文化影响力，提升品牌溢价。

NO.3 今世缘将推三开新品补位

日前，今世缘在投资者互动平台表示，公司现在基酒储备超过20万吨，产能8万吨，最近几年每年还会增加约4万多吨基酒储量。同时，公司大战略保持稳定，坚持省内巩固、省外稳步拓展，聚焦六大核心板块。战术上会尝试低度酒开发，同时推出三开，补上四开和对开之间的价格空白，把产品矩阵做完整。三开价位会放在对开和四开中间，这个价位段消费者有需求，供给端缺少亮眼的产品。此外，今年季度间发展趋势若与2024年相似，根据一季度业绩推测，公司有信心做到白酒营收过百亿，收入与去年持平。

点评：今世缘当下走存量深耕、结构补位、稳中求进路线，依靠成熟大单品和完善的价格矩阵稳住基本盘。但也要看到，区域酒企普遍面临省外突破缓慢、低度酒新品培育周期长等问题，新品能否成功起量、省外市场能否实现实质性突破，仍需观察。

NO.4 五粮液公示57家线上官方授权店铺

近日，五粮液集团官网发布《关于五粮液电商销售渠道的声明》，当前正值“6·18”电商大促期间，为维护广大消费者的合法权益，确保获得五粮液优质的产品与服务，公布了官方自营、京东、天猫、抖音、快手、苏宁、微信、唯品会、盒马APP等各大平台共计57家电商销售渠道。

点评：五粮液明示618期间各大平台57家授权电商渠道，强化线上防伪与渠道管控，保障品牌价值。此举反映白酒板块正发力规范线上销售体系，遏制乱价与窜货以维稳价盘，对板块情绪有提振。

封面图片来源：刘国梅