杭州问童子品牌总监杨挺：IP衍生品要还原形体和神韵，提高可玩性，才能促进社交裂变

每经记者｜王帆    每经编辑｜杜宇    

6月12日，第28届上海国际电影节启幕。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻携手上海电影打造的“2026影视产业海上论坛”，率先亮相电影地标“海上五号棚”。

在年度IP无界优秀案例分享环节，杭州问童子品牌总监杨挺分享了问童子与上海电影旗下多个国漫IP合作，推出多个爆款毛绒玩具的经验。他表示，优秀的IP衍生品，除了要对IP形体进行还原，还要更加注重神韵的还原。同时要强调形象细节挖掘，把握好角色设定，用面料、工艺、材质等方式进行演绎，从而提高衍生品的可玩性、互动性。如此一来，消费者的分享欲望会被激发，促进社交裂变，从而带来更广的传播和更高的销售。

封面图片来源：每日经济新闻