习酒君品荟App下架转战小程序？最新消息来了

每经记者｜杨建    每经编辑｜叶峰    

近日，习酒君品荟App即将下架的消息，引发市场广泛关注。甚至有人猜测，习酒将放弃APP转战小程序。

此事源于君品荟App5月27日发布的一则公告，称因业务战略升级，君品荟App将于近期下架，后续相关业务，可通过微信小程序“君品荟”办理。值得注意的是，6月15日，君品荟再度发布公告，就此事做了进一步说明。

就此，《每日经济新闻·将进酒》记者询问了习酒相关人士，截至发稿，对方暂未回复。但习酒经销商则表示，此前App和小程序功能是同步的，即便App暂时下架，在小程序上也可以完成购买、扫码积分等核心功能，不会有所影响。

习酒君品荟App下架转战小程序？最新公告：仅临时下架

2023年9月13日，在“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动（浙江站）期间，习酒与阿里云携手合作创立的电商数字化运营平台——“君品荟”App正式上线，双方表示将开辟习酒电商零售新赛道、搭建习酒助农消费新场景。

在App平台的功能规划之中，还包括打造“黔货出山”的重要载体，支持贵州农特产品的生产和销售等。

5月27日，君品荟App发布一则下架公告，称因业务战略升级，君品荟App将于近期下架，后续相关业务，可通过微信小程序“君品荟”办理。

消息一出，立即引发了市场的诸多关注。《每日经济新闻·将进酒》记者发现，在App应用商店里“君品荟”APP仍能正常下载。

但进入App后弹出落款时间为6月15日的最新公告，内容为：为优化服务体验，君品荟App系统正在进行更新迭代，将于近期临时下架。现有相关业务，您可通过微信小程序"君品荟"继续办理；君品荟App后续上架安排，将通过微信小程序“君品荟”另行通知。

两份公告在措辞上有所区别：从下架原因来看，前者为业务战略升级，后者为优化服务体验、系统更新迭代；同时后者称App将临时下架，并提到了后续上架安排。

App和小程序功能同步 扫码积分等不受影响

作为习酒数字化战略的重要载体，君品荟被看作对标“i茅台”的平台产品。

据贵州茅台股东大会最新披露数据，i茅台累计注册用户超过9600万人，背靠茅台强大品牌力以及近年来的市场化改革，无论是注册用户、成交金额都是君品荟无法相比的。

记者粗略查阅了君品荟App相关产品的销售情况。以习酒自营的入门产品习酒（圆习酒），整箱的价格为510元，目前显示309人付款；窖藏1988礼盒装（双瓶装）售价770元，只有94人付款；君品习酒整箱装售价4020元，显示只有33人付款。

酒业独立评论员肖竹青认为，即便像拥有海量客户群体的“i茅台”，其功能也并非单纯的产品销售。还包括通过分析客户在平台的行为轨迹，形成消费者需求数据库，从而便于酒厂动态调整市场营销策略，提供适配的产品供给、物流配送等服务。

而君品荟的定位与i茅台存在一定差别。习酒君品荟三大核心功能是“一瓶一码+扫码红包+会员积分”，形成完整数字化闭环。也就是说，监控产品流向和开瓶，通过消费者扫码的形式进行反馈市场数据。

对于君品荟App下架具体细节，有习酒经销商告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，暂时还没听说。之前（App和小程序）做了一个合并，功能一直都是同步的，所以即便App下架，小程序使用是不受影响的。据这位经销商粗略统计，其客户扫码积分的扫码率在30%-40%之间。

封面图片来源：熊嘉楠