《小小围棋少年》总导演马风清：让经典IP长出新模样，让跨界协作形成可复制范式

每经记者｜石普宁    每经编辑｜唐元    

6月24日，由央视动漫集团、成都传媒集团所属成都时代出版社有限公司、北京野狐世纪技术有限公司联合出品的动画《小小围棋少年》登陆央视少儿频道黄金档。这是经典动画IP《围棋少年》系列时隔多年的全新续作。

这一次，主角江流儿的棋路，更多了一番蜀地人文意境：江流儿结识四川成都青城山野狐派围棋后人小狐狸，一路披荆斩棘，寻找围棋真谛之路。片中融入了青城的山影、岷江的水色等元素，让有“棋城”之称的成都，自然成为故事扎根的土壤。

在《小小围棋少年》总导演马风清看来，续作的核心命题是两个层面：创作上，经典IP要在当下市场重新立住，关键是“守住老味道，长出新模样”；产业上，这次央视动漫与成都时代出版社的联动证明，深耕垂直领域的专业机构可以与主流视听平台联手，为传统文化IP的活化走出一条可复制的协作路径。

图片来源：时代出版

“守住老味道，长出新模样”

“对现在已经长大的粉丝来说，江流儿的英雄式成长感染了他们的少年时光，也许他们依然如初般地守护这份‘热血’。但毕竟时代变了，观众群也变了。”马风清说。

这决定了《小小围棋少年》的基调：不是一味复刻当年的叙事，而是在保留原作精神内核的前提下，为新一代观众找到新的入口。

具体落实到创作中，作品在两个维度上做出了改变：

一是角色层面。续作引入了“人+灵兽”双主角结构，来自“青城山野狐派围棋精神化身”的小野狐，有着与江流儿既相同又互补的理想。“这种组合既有传统志怪韵味，又符合当代儿童对拟人化伙伴的情感依赖。”

二是叙事层面。从“孤胆天才”的英雄叙事，转向“共同成长”的温暖表达。“我们没有让江流儿变成‘爽文主角’，也没有把围棋简化成‘闯关游戏’。”马风清说，“在青城山的云雾里、在小野狐的眼神中、在一局又一局安静的对弈里，默默告诉今天的孩子：黑白世界，依然值得你静下心来，认真落子。”

图片来源：时代出版

而这种叙事转向，天然地与有“棋城”之称的成都产生了关联。“我们这次把《小小围棋少年》的故事锚定在成都，往川西山水里扎，最开始就是想给老IP找个新的文化根脉，让它踩在一片有棋文化沉淀的土地上。”

据马风清介绍，把青城的山影、岷江的水色揉进镜头里，不是为了凑“国风”的热闹，“蜀地文化中‘不争而胜、双活共生’的性子，本就与围棋的内核完全契合。围棋不是远在古书里的东西，它就活在这座城里。”

值得一提的是，作为出品方之一，成都时代出版社在内容中有深度参与。

据马风清透露，成都时代出版社为动画提供了棋理校核、文化内核挖掘等专业支撑，“从专业出版视角，凭借全品类棋牌图书出版矩阵的深厚积累，深度挖掘围棋背后的东方哲学与传统处世智慧。”

“这打通了‘专业出版+头部动漫’的跨界融合链路。”马风清认为，这次合作的示范意义超出了项目本身，它为中华优秀传统文化IP的活化提供了可复制的新范式。

沉淀城市影视动漫“产业资产”

产业层面的启示不止于合作模式本身。马风清认为，以《小小围棋少年》为契机，跨地域协作为成都沉淀下三种“产业资产”：垂直领域的制作经验、跨层级的合作网络以及差异化的产业品牌。

“成都乃至四川有着独属的文化资源IP，三国文化、三星堆、金沙、熊猫……每一个垂直领域，都有可能复制此次的协作模式。”马风清表示，关键是走出一条“专业文化内容+主流动画制作”的垂直赛道。

图片来源：时代出版

当下，成都影视产业正在加速集聚，“成都造”影视作品也愈发成为一张产业名片。在此背景下，马风清认为要做强本土影视动画产业，核心有三个环节。

第一，把本土文化富矿转化成标准化创作底盘。“把蜀地非遗、棋城文化、古蜀IP这些独有的内容资源，整理成可复用的文化素材库、专业内容校验库，解决很多团队做国风内容‘没根、不准、没特色’的痛点，从源头给IP筑牢差异化竞争力。”

第二，打通从内容到衍生的本地闭环。“依托成都成熟的文旅消费、文创制造基础，让动画IP刚上线就能联动本地景区、潮玩品牌落地衍生开发，不用等作品火了再找外地团队对接，这样可以大幅缩短IP变现周期，让本土项目靠本地生态‘自我造血’。”

第三，搭好“头部带本土”的人才通道。“借着《哪吒之魔童闹海》《小小围棋少年》这些项目的落地机会，把一线制作经验开放给本土中小团队和高校实训基地，不用全靠高薪从外地挖人，快速攒出一批懂本土文化、能扛精品项目的本土骨干队伍。”