爱奇艺创始人龚宇：乐园化是线下商业差异化的最优解

每经记者｜周逸斐    每经编辑｜董兴生    

每经北京7月10日电（记者周逸斐）7月10日，以“消费新业态新模式新场景”为主题的“2026王府井论坛”在北京召开。本届论坛由北京市东城区人民政府、北京市商务局、北京市文化和旅游局联合主办，长江商学院提供学术支持。

“十五五”规划纲要提出，推进文旅深度融合。丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。

在论坛现场，北京市商务局局长朴学东推介了爱奇艺乐园、海港城项目焕新、北京太古坊、顶点公园等12个重点项目和隆福寺隆福潮集、湾里·王府井WellTown、泡泡玛特城市乐园等10个北京市消费新场景案例。

图片来源：每经记者 周逸斐 摄

《每日经济新闻》记者在现场注意到，现场推介的多个文旅项目覆盖朝阳、海淀、通州、怀柔等区，精准填补了主题娱乐、亲子度假、数字文娱等细分业态，拓展消费新空间。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在现场进一步提出内容生态与商业场景深度融合的新思路。他认为，当前传统购物中心高度同质化，仅靠品牌、折扣无法形成客流壁垒。另外，年轻主力客群从买商品转向为情绪价值消费，更注重社交、打卡、故事、参与感、沉浸式体验，体验经济市场规模持续高速增长。

谈及线上线下商业融合，在龚宇看来，线上擅长标准化低价零售，线下不可替代的优势是空间沉浸、真人互动、场景叙事，乐园化是线下商业差异化的最优解。

会后，龚宇在接受记者采访时透露，过去十几年时间，爱奇艺业务主要集中在线上，但是线上线下的融合是大势所趋，特别是线下商业需要更多的创新变化和新的机遇。“爱奇艺作为输出情绪价值的影视文化媒体，正好可以和线下的商业取得1+1>2的协同效应，所以多年的规划让爱奇艺迈出了在场景（方面）的第一步，也就是爱奇艺乐园，已经立项，正在设计施工过程中。”