三个多月两次提价，飞天茅台连续涨价的底气何在？

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜彭水萍    

7月17日晚间，贵州茅台发布重大事项公告：自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

与此同时，公斤茅台零售价格亦发生变化。根据“小茅i茅台”微信公众号，飞天53%vol 1L贵州茅台酒“i茅台”平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。

这是公司上市以来首次对核心大单品年内两次调价，距上一次500ml飞天茅台提价仅仅过去三个多月，距公斤茅台上一次调价更是刚满两个月，且两种规格的涨幅均明显超越前次。密集、果断、幅度加大，茅台似乎在用行动重新定义自身节奏。

当前，行业仍处于深度调整期，茅台为何在如此短的时间内再次亮出涨价牌？终端市场真的具备了承接连续涨价的基础吗？

三个多月两次提价，调价或进入常态化

 此次贵州茅台对两款核心产品的调价，最先冲击市场认知的是“时间密度”。

公开信息显示，自2001年上市以来，贵州茅台对飞天茅台共进行过9次出厂价上调，而这一回的调价间隔，是历史上最短的一次。

3月30日，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价（出厂价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶，上调幅度分别为100元/瓶和40元/瓶。5月16日，公斤茅台自营体系零售价由2989元/瓶调整为3119元/瓶，上调幅度为130元/瓶。

3个多月时间，两次对500ml飞天茅台这一核心大单品提价，历史上尚属首次。 

据了解，2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。

2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。

业内分析指出，可以看出贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。

值得一提的是，一个多月前市场上已传出茅台将再涨价的猜测。彼时，茅台集团董事长陈华曾在股东大会上明确回应：目前，茅台酒价格调整社会高度关注，公司对此高度保密，网上流传有各种信息，大家不传谣、不信谣。公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌控了话语权。

当传言最终落地，这种“可控”也印证了茅台在价格波动中谋求主导权的意图，价格调整正逐渐摆脱过往数年一动的传统节奏，向以市场为导向的常态化方向演进。

从40元到100元，为何此次提价幅度明显加大？ 

不止提价间隔在缩短，调价幅度也在加码。

飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）和飞天53%vol 1L贵州茅台酒零售价此次分别上涨100元/瓶和150元/瓶，而上一次为分别上涨40元/瓶和130元/瓶。

此次贵州茅台调价的底气，归根结底来自市场。

贵州茅台在7月17日的公告中表示，此次调价是根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，旨在有效维护市场秩序。

“涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，说明需求还是挺好的”，茅台经销商“川糖周掌门”7月17日晚间在社交媒体上表示。

今年贵州茅台开展市场化改革以来，茅台酒呈现出较好的价格走势，市场流通价整体回升。落地到核心大单品飞天茅台，价格调控效果同样清晰。年内散瓶飞天批价低点出现在1月、3月初，最低约1500元，最高至1700元。3月底飞天上调零售价后，批价稳步上行。第三方平台数据显示，7月中旬，53度500ml飞天茅台的批价在1650元～1660元，较今年初上涨约100元/瓶。

可以看到，此次飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）出厂价与“i茅台”零售价均上涨100元/瓶，与市场上涨幅度一致。

而全国多地省会城市到店成交价稳定在1750元/瓶。上述经销商表示，此次调价从侧面验证了上半年销量大，下半年投放量会偏紧。

另一方面，核心大单品的提价无疑将再度提振公司的业绩。公告显示，此次提价从7月18日开始执行，提价效果将在贵州茅台三季度业绩中体现。

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