线下自营专卖店可直接买马茅了！双瓶礼盒装与“i茅台”同价，但日期不可自选

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜肖芮冬    

近日，茅台自营专卖店再次上调茅台酒产品零售价：飞天茅台涨至1753元/瓶，五星茅台、精品茅台、经典版马年生肖茅台酒等相关产品也有所上调。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，此举也意味着此前只能在“i茅台”平台购买的马年生肖茅台酒可直接在自营专卖店购买。

8月11日，记者电话调研了成都、上海、广州等地茅台自营店价格及库存情况，经典版马茅、礼盒装马茅（以下分别简称经典版和礼盒装）两种规格已均可在直营店购买。从价格来看，经典版价格为1951元/瓶，比“i茅台”平台贵52元；礼盒装（2瓶）则与“i茅台”同价，但线下购买不可自选生产日期。

据了解，马年生肖茅台于今年1月6日正式开启发售，上市之初定价为经典版1899元/瓶、礼盒装3789元/盒。产品延续蛇年生肖茅台的创新“日期酒”玩法，消费者可自主选择酒水生产日期，既能选购过往日期的现货产品，也可预购未来日期产品。次月，该功能再度升级，在原有阳历日期选择基础上，新增农历生产日期选购模式，进一步丰富了消费者的购买选择。

马茅上市初期市场热度便居高不下，溢价明显。开售当日便出现大幅溢价报价，其中经典版市场报价普遍突破2000元/瓶，珍享版报价约3000元/瓶，礼盒装主流报价区间在4000元/盒至4500元/盒，个别平台甚至出现15988元/盒的喊价。在此后的较长一段时间里，马茅始终处于“一瓶难求”的紧俏状态。

今年7月底，茅台自营门店低调独立提价，将飞天茅台酒零售价调整为1719元/瓶，比“i茅台”贵80元。而仅仅过去10天左右，自营店再次提价——除飞天茅台调高价格到1739元/瓶，五星茅台、经典版马年生肖、精品茅台三款产品售价也分别涨至1743元/瓶、1951元/瓶、2410元/瓶。

购买规则上，线下自营店与i茅台平台不完全相同。限购数量上，线下自营店和i茅台平台相同，经典版每人每日限购6瓶，礼盒装每人每日限购4盒（8瓶）。但针对消费者关注的“自选生产日期”购酒事宜，上述自营店均表示，线下门店售卖茅台酒生产日期均为随机分配，目前不支持自选产品生产日期。

库存方面，上述自营门店工作人员均表示，目前马茅整体供货量较上市初期更为充足，但各门店库存配比存在差异。其中上海、广州两地自营店仅有经典版在售，暂无礼盒装库存。成都自营店货源齐全，经典版、礼盒装两款马茅均有现货。

近期，伴随市场供货量逐步释放，马茅前期虚高的市场批价逐步回落，回归理性区间。此次茅台自营店上调经典版马茅官方售价后，终端市场批价应声回暖，实现连续上涨。据第三方酒水报价平台最新数据，目前马茅经典装原箱单价约1930元，散瓶单价约1910元，价格均较此前上涨20元/瓶。

有业内人士分析称，茅台此次调整有助于构建更加透明、公平的购酒环境，让普通消费者有更多机会以合理价格购买到茅台酒。随着渠道供货能力持续提升，茅台酒市场供需关系有望进一步平衡。