姆巴佩“去向”成谜：李宁辟谣后，“意外品牌”猜想指向何方？

每经记者｜孙宇婷    每经编辑｜魏官红    

8月12日，一则“中国运动品牌李宁将签约法国球星姆巴佩”的消息在体育圈迅速发酵。市场消息称这并非传统代言，姆巴佩将出资持股，李宁则负责打造以其为核心的独立个人品牌，模式类似昂跑与费德勒、安德玛与库里、耐克与乔丹的合作。

然而仅几个小时后，李宁官方向包括每日经济新闻在内的多家媒体澄清：“该内容并不属实，李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作。”

李宁迅速辟谣，但悬念并未消散——姆巴佩与耐克长达近20年的合作，究竟走到了哪一步？他的下一家赞助商又会是谁？带着这些疑问，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）采访了多位资深体育圈内人士，并向市场传闻中提及的潜在品牌发去了采访函，试图找出答案。

与耐克20年合作来到十字路口

姆巴佩与耐克的故事始于他的童年。8岁起，耐克就陪伴着这位法国天才一路成长，从青训营走向世界之巅。耐克将他视为足球阵容的基石之一，甚至可以说是C罗之后该品牌的领军人物，过去七年为他推出了十余款签名球鞋。

图片来源：耐克官网

据法国方面消息，姆巴佩与耐克的合同已于2026年7月31日到期，双方未能达成续约。法国《队报》（L'Équipe）等媒体曾报道，随着合同到期临近，耐克准备对这位法国队长进行巨额投资，续约谈判一度明显升级，但最终未能挽回这段合作。

不过，双方关系是否真的“彻底终结”，目前仍存变数。姆巴佩近期仍在个人社交媒体上推广耐克新款战靴，也依然出现在耐克官网页面。按照行业惯例，合同到期且未续约的球员通常会穿着涂黑Logo的球鞋训练，以避免为前东家“免费带货”，但姆巴佩并未如此操作。因此也有分析认为，当前的“分手传闻”更像是一种续约谈判策略。

倘若姆巴佩最终离开耐克，这不仅是足球史上最大的赞助变动之一，也可能标志着足球运动员与运动品牌之间的关系开始向全新的方向发展。

据法国记者蒂博·韦齐里安近期报道，姆巴佩正与一家“出人意料”的品牌敲定协议。与传统巨头不同，这份提案的核心不是高昂的代言费，而是“股权+专属子品牌”的模式。

对姆巴佩而言，若上述情况属实，这意味着他将从“高级代言人”转变为品牌的“联合创始人”或“股东”，分享品牌增长带来的长期红利。而对新品牌来说，直接挑战耐克、阿迪达斯在足球领域的统治几乎不可能，但通过深度绑定姆巴佩这个超级IP（具有商业影响力的个人品牌），是一条打入高端足球市场的“捷径”。

8月13日，有接近耐克的匿名人士向每经记者直言，尽管目前没有正式消息，但（这个东家）不太可能是耐克。

潜在东家猜想：哪些品牌符合“意外”特征？

考虑到李宁已明确否认，目前更可靠的指向是法国记者和《队报》等媒体的消息：法国媒体明确指出，姆巴佩的新赞助商不会是阿迪达斯、彪马这类传统足球巨头。综合来看，具备“股权合作模式经验”或“足球领域新面孔”特征的品牌可能性更高。

猜想1：On昂跑（On Running）

On昂跑是最常被提及的名字，因为它已经跑通了“股权+专属子品牌”这套模式。昂跑与费德勒的合作正是姆巴佩传闻中直接引用的范本——费德勒早年入股、拥有股权以及共同孵化了网球产品线。

图片来源：昂跑官网

此外，昂跑主营路跑鞋，足球领域基本空白，而向足球领域延伸符合其推动产品组合多元化、覆盖跑步外更多高竞技性运动赛道的长期战略。昂跑联合创始人Olivier Bernhard日前证实，品牌正在评估进军足球等新兴运动领域的机会，并对足球品类“绝对感兴趣”。种种迹象看似契合“推出全新高端足球鞋系列、强势进军足球市场”的描述。

昂跑不是传统足球装备巨头，大众不会第一时间联想到足球鞋，也契合“神秘、意料之外”的说法。

8月13日，昂跑亚太区公关负责人阿德里安对每经记者表示，“有关潜在全新合作关系的传闻与猜测，我们不予置评。我们始终在发掘新机会，扩充我们的合作方与运动员阵容，但目前暂无任何消息可以对外公布”。

猜想2：迪卡侬（旗下KIPSTA）

迪卡侬是法国本土品牌，其子品牌KIPSTA近年来在足球领域加速布局。2025年1月，KIPSTA签约法国球星安托万·格列兹曼，成为其比赛用鞋官方赞助商，格列兹曼结束了与彪马长达14年的合作转投迪卡侬。

图片来源：迪卡侬公众号

迪卡侬方面介绍，KIPSTA是集团旗下团队运动品牌，总部位于法国北部，自2016年起专注足球产品设计。在比赛用球方面，迪卡侬已是欧联杯、欧协联以及法甲、法乙等多项赛事的官方比赛用球供应商，与法国职业足球联盟的合作已续约至2032年，届时迪卡侬将从官方合作伙伴升级为“主要合作伙伴”。

法国球星加法国品牌的组合，符合“意料之外”但又有迹可循的逻辑。不过，迪卡侬方面8月13日向《每日经济新闻》记者表示，截至目前，迪卡侬国内团队暂未收到任何相关消息。

猜想3：斯凯奇（Skechers）

斯凯奇2023年与英格兰队长哈里·凯恩签下终身合约，正式切入足球市场，并为其打造了品牌首款专业足球鞋SKX_01。此后，斯凯奇持续加码足球赛道：2025年推出迭代款SKX_2，围绕传球、射门等核心使用场景优化鞋面设计；今年5月又推出新一代轻量化足球鞋Razor 2，在美加墨世界杯上获得多名球员上脚亮相。

图片来源：斯凯奇官网

品牌方面此前表示，正在持续扩大足球领域布局。在销售端，斯凯奇已是全球销量第三的鞋类品牌，2025年上半年全球销售额达48.5亿美元，同比增长10%。

总部位于南加州的斯凯奇并非传统足球巨头，符合“意外”特征的候选品牌画像。但凯恩已是品牌足球阵营的绝对核心，若再签下同样司职前锋的姆巴佩，如何为两位顶级运动员划定清晰的品牌定位和市场区隔，将是一道待解的难题。8月13日，每经记者就此向斯凯奇美国方面发去求证，截至发稿未获回复。

猜想4：安德玛（Under Armour）

一个略显意外的品牌也在传闻中被短暂提及——美国运动品牌安德玛。

2026年美加墨世界杯决赛上，西班牙前锋费兰·托雷斯穿着安德玛Shadow Elite 4 Mach FG足球鞋打入全场唯一进球，终结了阿根廷的卫冕梦想，帮助斗牛士军团夺得队史第二座大力神杯。这一高光时刻让安德玛足球鞋在最高舞台收获了可遇不可求的曝光。

图片来源：安德玛官网

然而，8月13日安德玛方面向每经记者回应称，中国市场目前未收到任何相关消息，“（安德玛）中国这边其实也不怎么做足球，所以即便跟姆巴佩谈合作应该也是欧洲团队”。从品牌过往动作来看，安德玛虽然签约了费兰·托雷斯等球员，但足球品类始终不是其战略重心，与姆巴佩产生实质关联的可能性较低。

猜想5：361度

此前市场也有传言将中国运动品牌361度列为潜在选项。每经记者注意到，361度在篮球领域已积累与阿隆·戈登等国际球员深度合作的经验，在“运动员深度绑定”模式上有一定探索。若将这一模式延伸至足球领域，也算“出人意料”的选择。不过，361度目前在国际足球市场没有太高认知度。对于记者的求证，361度方面暂未回应。

事实上，研发顶级足球鞋并非易事。耐克、阿迪达斯和彪马数十年来通过持续研发、运动员测试不断迭代产品，其专业积累、基础设施和研发体系构成了巨大的先发优势。任何新入局者都将面临陡峭的学习曲线，无论背后的品牌是谁。

一位资深体育圈内人士告诉每经记者：“得符合非传统三巨头和有出足球鞋（计划的）两个条件，那就（可能是）斯凯奇和迪卡侬。”

另一位圈内人士则向每经记者表示，斯凯奇足球现在做得还行，而且只有它的这个品牌规模才有可能探讨类似Jordan的合作模式。

然而，一个关键细节让悬念更加扑朔迷离：据《队报》和多家媒体报道，耐克在合同中设有优先匹配权条款，姆巴佩在2027年年初之前无法正式穿着新品牌亮相。这意味着，即便签约已敲定，他在新赛季也将处于“无赞助商”的空窗期。届时，训练场上他脚下穿什么鞋，每一次的定格和特写放大，都可能成为商业伏笔。