全球吸金近11亿美元的《恋与深空》叫停新男主“敖尹”！叠纸“低头”：女性向游戏粗放增量时代落幕

每经记者｜张梓桐    每经编辑｜李雨冰    

6月30日晚间，叠纸游戏旗下头部产品《恋与深空》项目组发布致歉长文，针对6.0版本舆论风波给出重大运营调整方案：永久叫停第六位可攻略男主“敖尹”的全部开发与上线计划，未来不再新增可攻略男性角色，将全部研发资源倾斜至现有五位男主的剧情更新以及后续运营。

公告发布后立刻冲上微博热搜第一，截至7月1日凌晨，该条微博已获得超过15万条评论、超百万次点赞。

《恋与深空》是叠纸游戏核心产品，Sensor Tower数据显示，截至2026年5月，《恋与深空》海外累计收入突破5亿美元，全球吸金近11亿美元，是全球收入最高的恋爱互动手游之一。

艾媒咨询CEO（首席执行官）张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，本次舆情风波的核心根源，是玩家情感诉求的迭代升级。玩家已不再接受厂商通过无节制新增角色，稀释专属羁绊情感的运营模式，而用户需求的这一变化，重塑了“乙女游戏”（女性向游戏核心分支，以女性玩家为主体，主打女主视角多男性恋爱叙事）行业全链路的运营逻辑。

近11亿美元营收背后：依赖上新角色的增长路径，正暴露结构性短板

回溯本次玩家情绪爆发始末，矛盾自6月下旬集中发酵。叠纸在没有前置剧情铺垫、未提前释放规划的前提下，突然官宣全新男主“敖尹”。

该角色的人设、美术风格，与《恋与深空》长期沉淀的东亚审美体系形成割裂，叠加原有五位男主主线剧情搁置周期较长，研发人力又大量向新角色倾斜，新增卡池还会稀释原有角色抽取概率、抬升玩家氪金成本，多重矛盾叠加，引爆核心付费用户的不满。玩家掀起“停氪”、集体投诉、卸载游戏的抵制行动，微博负面评论超百万条，iOS端游戏评分暴跌。

面对舆论发酵，叠纸前两轮致歉仅以点券福利补偿，没有调整产能分配逻辑，未能化解玩家对立情绪，最终只能彻底放弃新增男主路线，重构整套运营逻辑，以修复用户信任裂痕。

叠纸做出让步，本质是自身商业增长逻辑与行业发展趋势出现背离。

根据2025年中国游戏产业年会发布的《女性向游戏调研报告》（女性向游戏，指专门为女性玩家群体研发制作的游戏），国内女性向游戏整体市场规模已经达到80亿元，同比增长124.1%，增速远高于国内游戏行业平均水平。

《恋与深空》更是女性向游戏中最为赚钱的作品之一，5月该游戏在出海手游收入榜中跻身榜单Top10，海外月收入突破2200万美元，环比增长41%，创下2026年以来最高纪录。

长期以来，国内乙女手游变现高度绑定角色抽卡卡池。“打造新男主、开设新卡池、拉动短期流水脉冲”，是过去近十年行业通行的增长手段。叠纸此前陆续上线“夏以昼”“秦彻”两名男主，两次版本更新都直接助推游戏登上iOS畅销榜前列，这套打法因此被企业固化为路径依赖。

此番叠纸管理层计划依靠“敖尹”的西式硬汉人设适配欧美玩家审美，以撬开海外增量市场，进一步放大业绩规模、扩大研发团队规模。

但游戏工委在2025年行业报告中早已点明乙女赛道的底层商业特质。根据《女性向游戏调研报告》，这类游戏注重情感体验与角色共情，迎合当下女性对虚拟陪伴、情绪调节、自我成长的多元需求，正在催生庞大消费市场。

因此，在典型的情绪驱动的消费下，当老玩家“氪金”产生的营收被企业用来开发新角色、抢夺增量用户，存量付费群体利益被牺牲，矛盾爆发只是时间问题。

乙女赛道红利见顶，存量博弈时代到来

“敖尹”项目终止，不只是叠纸单一企业的战略转向，也折射出国内乙女赛道人口红利已经见顶，行业结束蓝海增量周期，进入存量竞争阶段，依靠持续上新角色收割流水的粗放模式难以为继。

整体来看，当前国内乙女游戏核心付费用户圈层已经趋于固化，主力人群为“90后”“00后”高学历年轻女性，用户增量逐年放缓，市场整体盘子趋于稳定；该赛道已经形成“一超多强”格局，叠纸一家企业占据国内乙女赛道大半市场份额，灵犀互娱等厂商也陆续入局，新玩家增长放缓、头部竞争加剧，行业“内卷”问题持续放大。

记者梳理发现，2025年全年几乎没有全新乙女游戏爆款面世，腰部产品生存空间被头部产品挤压，赛道收入高度向头部项目集中，中小厂商突围难度增加。

就叠纸本身而言，现有五位成熟角色已经具备极强IP（具有商业价值的创意内容或品牌）变现潜力。“祁煜”“李泽言”等角色的香水、戒指衍生品，曾经实现48小时预售约4000万元的成绩；和茉莉奶白茶饮的跨界联名也实现线下爆单，IP衍生商业价值已经得到市场验证。

在放弃新增男主之后，叠纸只能继续深耕存量角色IP价值，搭建多元营收结构，摆脱对卡池流水的依赖。

此外，叫停新男主只是叠纸修补玩家信任的第一步，后续企业依然面临严峻合规挑战。

6月29日，《恋与深空》发布声明，针对网络上多项舆论事件进行回应，在致歉的同时，提出了对应修改和调整措施。关于游戏内4月21日更新的“世界深处”中的日期争议，叠纸确认该数字为虚构日期，因是无实际意义的占位信息，未进行任何包装，对应解决措施为将以最快速度进行线上修改。

而对于部分市场宣传文案引发的争议，叠纸官方回应称，“锅里洗澡”为即将更新的家园2.0版本中厨房玩法的预热包装，配合“规则怪谈”的整体设定进行了相对应风格的文案处理。

一场席卷全网的玩家“维权”事件暂时告一段落，但这一事件侧面印证了，国内女性向游戏赛道粗放式的增量增长模式已经走到尽头，行业正式进入存量精细化博弈时代。

值得一提的是，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在2025年的中国游戏产业年会上曾呼吁，针对女性向游戏，“需加强平台治理、媒体引导与玩家教育，防止非理性情绪被放大或误导”。他强调，应推动政府、企业、学界与玩家多方协同，共同构建清朗、理性的社区生态。

至于此次事件可能带来的后续影响，DataEye研究院研究总监刘尊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，叠纸此次风波的核心关键不在于“能不能加”，而在于“怎么加”（比如老角色的新阶段/新造型，这样加更合理）。同时，该事件也反映出忽视老角色剧情、贸然推动新角色扩容，实际上就是透支核心玩家的信任度。

刘尊表示，此风波同时也引申出两个行业重要思考：一是当乙女品类产品走向“存量深耕”是否可以对抗“增量扩容”的运营路线，为其他品类产品提供新的运营思路；二是验证了乙女游戏的特殊性。玩家的情感投入具有排他性和依附性，不能简单套用一般抽卡游戏的商业化逻辑。

封面图片来源：每经媒资库