陈军任洋河股份副董事长、总裁；i茅台试点消费者扫码核验丨酒业早参 

每经记者｜刘明涛    每经编辑｜彭水萍    

丨2026年7月2日 星期四丨

NO.1 陈军任洋河股份副董事长、总裁

7月1日，洋河股份董事会审议通过相关议案，选举陈军为公司第八届董事会副董事长；经公司董事会提名委员会审核通过，董事会同意聘任陈军担任公司总裁职务，上述任期与第八届董事会任期一致。

点评：渠道改革是洋河近两年核心“刮骨疗毒”式动作，陈军深度熟悉全国市场痛点，升任总裁后，控量稳价、战区整合、大单品聚焦等核心策略将持续深化，市场政策不会出现大幅摇摆，利于渠道信心修复。

NO.2 i茅台试点消费者扫码核验

6月30日，i茅台发布消息称，为进一步保障茅台酒产品流通安全、提升用户收货体验，茅台酒二维码扫码核验、签收系统即日起上线试点。该系统覆盖从仓库出库到消费者签收的全配送链路，采用“一物一码+短信密钥核验”机制。

消费者签收时可扫描外箱溯源保真二维码进入“顺丰速运+”小程序，通过短信获取六位数验证码，查看订单编号、产品信息等关键内容，确认无误后再验货签收。6月30日起贵州省区域内茅台酒订单启动试点，7月8日起该功能正式上线。

点评：白酒行业线上邮寄普遍缺乏签收环节动态核验机制，多数品牌仅依靠静态溯源码。茅台本次全链路一物一码+动态密钥签收模式，为高端酱酒、名酒线上直营提供标准化保真解决方案，或将推动头部酒企跟进完善物流溯源体系，加速行业流通数字化、规范化升级。

NO.3 燕京U8年复合增长率超50%

近日，燕京啤酒发布的最新投资者关系管理信息显示，燕京U8是公司“十四五”时期的核心大单品之一，长期价值突出、市场成长空间广阔。5年时间，其销量从10万千升提升至90万千升，年复合增长率超50%，保持强劲增长态势，得到了消费者、市场和客户的广泛认可，为提升公司产品结构和盈利能力提供了有力的战略保障。当前，燕京U8仍处于规模化放量、品牌势能持续释放阶段，远未触及增长天花板，增长具备区域增量均衡释放、消费场景持续扩容、全链路运营保障以及产品矩阵接力托底等多重支撑，中长期成长空间充足。

点评：燕京U8五年高增是公司改革与产品升级的标志性成果，当前产品渗透率、区域覆盖、价格带升级均未到顶，区域扩容、场景拓宽、渠道护航、新品接力四大逻辑形成完整增长闭环，中长期成长空间充足。