“去主播化”后，东方甄选赚“爆了”：净利润预增85倍

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记者|李宇彤

编辑|何小桃 张益铭 易启江 校对|金冥羽

7月23日，东方甄选（HK01797，股价21.56港元，市值227.08亿港元）发布正面盈利预告，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收达56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%。净溢利预计为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增长约85.7倍至90.7倍。

其中，2026财年下半年总营收预计33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%。净溢利预计2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

东方甄选将净利增长归因于自营产品稳步推出、第三方代销产品结构优化，以及多渠道发展战略的推进，包括抖音矩阵账号扩张、App（应用程序）付费会员增长和供应链品控体系升级。

自营产品方面，截至2025年11月30日已累计推出801款，自营产品GMV（商品交易总额）占总GMV约52.8%。今年7月单月上新67款，据公司官方测算目前其自营产品总量已接近千款。

渠道布局上，东方甄选App的GMV占比在2026财年上半年达到18.5%，高于上年同期的15.7%。不过，对于此前被市场质疑增长乏力的付费会员数据，公司此次未作具体披露，仅表示App收益保持稳定增长，主要得益于付费会员基础扩大及用户复购率提升。

线下方面，继北京中关村首家体验店后，东方甄选今年7月在西安、郑州再开两家新店，并表示计划进驻更多城市。

而在人员布局上，东方甄选再次展现出公司向“产品驱动”转型的力度和决心。公司近期披露，过去半年品控人员数量增长70%至80%，未来还将继续扩充。目前产品经理人数已翻倍，且仍在持续招聘有经验的人才。

值得关注的是，今年4月，石明（明明）、郭天权（天权）等多名核心主播集体离职。随后，石明、郭天权与已于2025年11月离职的前东方甄选CEO（首席执行官）孙东旭共同成立"美丽明天"公司，继续从事直播带货。对此，东方甄选CEO俞敏洪在7月直播中回应称，除核心敏感岗位外，公司基本不设竞业限制，员工离职后可自由从事同类业务。

俞敏洪，视频截图

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