一区县一特色，“蓉品出川・云购天府”解锁成都好物出圈新路径

每经编辑｜唐元    

为深入贯彻落实中央、省、市关于提振消费活力、赋能产业转型升级的工作部署，2026年“蓉品出川·云购天府”直播活动于8月至9月在成都全域开展。

活动以“我把成都打包给你”为核心创意，创新采用“1+5+N”活动架构：以1场选品对接会、5场专题带货直播为核心板块，联动全市各区县打造N场特色配套专场，构建起市区协同、全域覆盖、产业联动的直播推广矩阵。

截至目前，蒲江农产品专场、双流女鞋专场等区县特色活动相继落地见效，以产地直推、产业溯源、生态赋能的多元形态，全方位展现成都区县产业活力与物产魅力，推动“成都造”好物“乘云”而上、行销全国。

全域布局：锚定产业禀赋，打造“一区县一特色”专场矩阵

自活动启动以来，各区县立足属地产业基础与资源特色，精准设计专场主题与直播形态，形成差异化、互补化的推广格局。专场紧扣“心意派送”活动定位，将直播镜头延伸至田间地头、生产车间、产业园区，通过场景化、溯源式的内容表达推介优质产品、讲述产业发展故事，让蓉品消费成为感知城市魅力与县域发展活力的重要载体。

在具体推进中，各区县专场依托“本土主播深耕+头部达人引流+产业主体联动”的组合模式，聚焦农产品、特色制造等品类，在深挖本地产品价值、夯实消费信任基础的同时，借助全网流量突破地域圈层、打响区域公共品牌，逐步织密全域联动、共拓市场的蓉品推广网络。

蒲江专场：三维模式发力，农产品上行跑出“加速度”

作为本次活动重点打造的县域农产品专场，蒲江专场把直播间搬进猕猴桃果园，深挖地标农产品优势，以“本土深耕+全网引流+村企联动”的方式，打破地域市场壁垒，把“成都造”好物“打包”给全国网友。

本土电商企业和新农人主播成为首波带货主力。以杨添财为代表的一批扎根本土的电商从业者，用接地气的乡土表达和看得见的实景溯源，把农产品背后的生态优势直观呈现在镜头前。据悉，活动期间，“远方农业”单场直播猕猴桃销量约1万单，销售额突破50万元，实现口碑与销量双向走高。

图片来源：主办方提供

与此同时，蒲江专场联动抖音、快手等主流平台，集结蛋蛋、与辉同行等头部达人团队，精选猕猴桃、三匠苦荞等拳头产品，通过口感测评、福利秒杀、多场联播等形式，进一步放大全网传播声量，打造沉浸式云端购农货体验。

村集体经济带头人的加入，让直播镜头延伸至乡村振兴一线。燕子书记、李超书记等来自田间一线的“代言人”不仅售卖特色农产品，更将蒲江秀美田园风貌和乡村振兴鲜活实践同步展现在全国网友眼前，推动优质农产品出圈的同时，也为乡村产业、文化、生态振兴注入新活力。

双流专场：产销培一体推进，赋能鞋企数字化转型

作为西部重要的鞋靴产业基地，双流区拥有鞋企超1200家，占全市鞋企总量的三分之二，近年来在直播电商领域积累了丰富的实践经验。立足这一产业优势，双流区于8月启动女鞋专场直播活动，并同步推进电商赋能培训，推动传统鞋企数字化转型，助力“成都造”女鞋拓展全国市场。

8月31日起，双流区组织“阿么手工女鞋”“吴大叔女鞋”等5家重点鞋企，同步开启10个直播间开展女鞋专场直播，依托产品设计优势与直播流量红利，精准触达全国消费市场。截至目前，专场累计实现成交总额（GMV）超600万元，充分展现女鞋产业的线上爆发力与市场潜力。

针对辖区大量个体工商户和中小微企业“不熟悉直播运营、不了解平台规则、缺乏转型升级经验”的痛点，今日（9月3日），双流区接续举办“益企双赢·电商赋能”直播培训会暨女鞋直播专场活动。活动采用“电商直播区+鞋靴展销区+实战培训会”联动模式，组织40余家参会企业集体参观“双流鞋靴精品展销区”，现场观摩标杆企业直播实况，直观感受选品陈列、话术互动与带货氛围。培训环节中，抖音、快手平台专家及产业运营负责人围绕零基础开店、直播团队搭建、流量获取与转化、实体门店低成本触网等核心话题分享实战干货，帮助参会企业厘清转型思路。

图片来源：主办方提供

长效赋能：构建蓉品出川常态化推广体系

区县专场的陆续落地，不仅实现了短期销售转化，更在培育本土直播生态、完善产业配套、打造区域公共品牌等方面形成了长效价值。通过本土主播培育、企业运营培训，各区县培育了电商运营人才、积累了实践经验；产地溯源直播与产业故事传播，也进一步强化了“蓉品出川”的品质认知与品牌印象。

相关负责人介绍，下一步成都市将持续依托“蓉品出川”平台资源，深化“1+5+N”活动体系，联动更多区县挖掘特色产业资源，常态化开展差异化直播专场活动。同时，持续整合平台流量、达人资源、产业服务等要素，培育本土直播电商生态，推动更多成都特色产品通过云端走向全国，以平台经济赋能产业升级，为消费提振与经济高质量发展注入新动力。