“错版马茅”补笔工具7月14日开放登记，有消费者却表示不愿补这一笔

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜叶峰    

7月13日，“小茅i茅台”发布消息表示，经过紧密协作与反复验证，兼顾文化表达与视觉美感的“神来之笔”修补工具已经完成。2026年7月14日09:00-8月12日23:59，消费者可到i茅台APP【贵州茅台酒（丙午马年）“神来之笔”补笔工具需求登记】页面登记信息，用“神来之笔”亲手补上这一“丿”。

今年1月21日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版印刷错误的消息引发广泛关注。有网友指出，马年茅台外包装所印制的星宿图中，“昴宿”的“昴”字存在印刷错误，被写成了形近字 “昂”。

当日晚间，茅台第一时间查证发现，确实少了一“丿”，由“昴”变成了“昂”。公司表示，已在第一时间联系供应链加班加点修改，并提醒已经提货的消费者，如有意调换，可就近前往当地茅台自营店进行更换。同时，茅台还提出设计一个模具，由消费者自己把这一“丿”补上去，如果可行，将第一时间通知。

今年3月，记者走访茅台自营门店了解到，修改后的新版已到货，但前来换货的消费者并不多。有分析指出，这可能由于消费者对包装细节容错度较高，同时也反映出“错版”酒在部分消费者眼中具有特殊吸引力。

时隔近半年，创意补笔工具如期上线，但市场层面分歧依旧显著。手握“错版马茅”的消费者向记者表示，品牌官方背书的印刷瑕疵具备独特稀缺属性，错版反而赋予产品差异化收藏价值，不少持有者都不愿主动修补，刻意保留原始错印原貌。

封面图片来源：温梦华